Sinais, símbolos, ícones e emoticons
Se você, assim como eu, é fascinado pelos “rabiscos” que acompanham a humanidade desde … vejamos … a pré história, vai gostar deste post.
“Não existem elementos casuais em nosso redor ou dentro de nós, mas toda matéria obedece a uma composição ordenada. Até o traço ou o rabisco mais inocente não pode existir acidentalmente, por puro acaso, mesmo que o observador não reconheça claramente as causas, a origem e o motivo desse desenho.
… a produção de uma ordem seria mais fácil do que a de uma desordem, de uma amorfia.
A razão pode estar no fato de que crescemos com figuras, imagens e esquemas elementares, marcados e gravados em nosso subconsciente, que constantemente influenciam nosso horizonte e nossa imaginação.”
Adrian Frutiger em Sinais & Símbolos. Ed. Martins Fontes.
Quanta informação podemos tirar do texto acima. E ele é só um trechinho na introdução do livro.
Nós estamos tão acostumados com essas imagens, ícones, pictogramas, aos sistemas de escrita, etc, que nem nos damos conta que estes desenhos estão por todos os lugares e são parte do nosso cotidiano.
Já imaginou sua vida sem os ícones nas telas do computador, do tablet ou do celular? Nada de clicar no “desenho do disquete” pra salvar, ou na “imagem da impressora” para imprimir. E as conversas sem os emojis (junção de duas palavras em japonês que significam imagem + personagem). Placa de trânsito sem o picto do veado? Como você saberia que um lindo veado pode cruzar a pista a qualquer momento e que você deve ficar atento? E pra achar rapidamente a saída do prédio em chamas? Cadê a indicação da saída de incêndio?
Estamos o tempo todo tentando nos comunicar e nos fazer entender.
Veja por exemplo como as fontes “falam”. Se eu escrevo com bold fica subentendido que a palavra bold é mais importante que o resto das outras palavras da frase. Se eu ESCREVER UM TRECHO EM CAIXA ALTA, você provavelmente “ouvirá” um sino de atenção na mente no momento que estiver lendo o que eu escrevi. Se eu tivesse usado uma fonte manuscrita ou serifada ao invés desta fonte que vos “fala”, provavelmente você teria uma impressão diferente sobre o texto que lê agora.
Segue uma lista bem simples de algumas diferenças entre os tipos de sinais que estamos expostos no nosso dia a dia:
Signo: reresenta pelo menos em parte um objeto. O objeto é a causa e a determinação do signo. Ele representa o objeto, mas não é o objeto;
– Ícone: é o signo que tem semelhança com a ação ou o objeto a que se refere, como uma metáfora ou eco;
– Símbolo: quando representa algo por convenção ou por uma lei. Não precisa de semelhança ao que se refere. É preciso um aprendizado para entender o que ele significa;
– Índice: é um signo indicador. É quando o significante tem relação com o significado com base na experiência de quem o interpreta.
Eu acho demais esse nosso jeito de transmissão da linguagem. Nós criamos hierarquia com esses sistemas, conversamos com as pessoas com eles (o que eram aquelas campanhas de 2015 do Itaú com todos aqueles emoticons? Pra mim os emojis são um tipo de idioma, rs). Fazemos regras, prevemos o futuro (a borra do café, o i-ching e o baralho tem um sistema de linguagem próprios), guiamos pedestres, motoristas e consumidores, prevenimos acidentes, entre tantas outras coisas!
Se o designer estuda e entende bem essas relações, sistemas e seus caminhos, consegue executar um trabalho muito mais rico e que encanta o usuário durante a experiência com o produto criado.
Me fascina como emoticons — e stickers — deram acesso a uma forma de “comunicação escrita” para analfabetos (11 milhões, no Brasil, segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua - 2019, taxa de analfabetismo das pessoas de 15 anos ou mais de idade estimada em 6,6%). Permitem até que pessoas que não falam o mesmo idioma se comuniquem, claro que os contextos culturais e ilustrações podem ser diferentes, mas sim, é possível.
Clique aqui para ver a Emojipédia com os significados dos emojis :) e abaixo campanjas do Itaú (de 2015, meus amigos). Pra quem quiser saber mais: The Story of Emoji, Gavin Lucas
